Stehen Sie vor Veröffentlichung Ihrer App, wissen aber nicht wie Sie diese angehen sollen? Haben Sie voller Hoffnungen und Vorfreude Ihre App in den Store gestellt, aber nichts passiert? Haben Sie das Gefühl, Ihre App sollte eigentlich viel mehr Downloads generieren?
Dann ist App Marketing das, was Sie jetzt brauchen. Es dient dazu, für eine möglichst breite Nutzung Ihrer App in der definieren Zielgruppe zu sorgen. Dazu gilt es, Ihre App bekannt zu machen, um Downloads und positive Bewertungen zu generieren. Dabei sind pre und post Release Maßnahmen zu unterscheiden.
Unter den Millionen von Apps ist es schwer, hervorzustechen. Auch für App Nutzer selbst ist es nicht einfach, interessante und gute Apps zu finden. Für Entwickler ist daher die App Store Optimierung vor dem App Launch von besonderer Bedeutung. Dazu gehören Namensfindung, Gestaltung des App Icons sowie Keywords, Beschreibungstexte und Screenshots oder ggf. sogar speziell aufbereitete Promo-Screenshots.
Idealerweise werden die App Store Einträge, ebenso wie die App, vor dem Launch in einem Betatest mit friendly Usern wie z.B. Mitarbeitern, Freunden und Bekannten getestet und Feedback noch vor dem Launch eingearbeitet.
Hier wird die Bedeutung dieser Maßnahmen oft unterschätzt, da App Entwickler oft technikgetrieben sind und dem Marketing oft nur eine untergeordnete Bedeutung beigemessen wird. Tatsächlich kann die Bedeutung dieser Maßnahmen nicht unterschätzt werden, insbesondere auch dadurch, dass hier mit vergleichsweise geringem Aufwand ein gutes Ergebnis erreicht werden kann.
Bei der Launch Strategie gibt es grundsätzlich zwei Möglichkeiten Big Splash oder Soft Launch. Da die Position Ihrer App in den App Store eine entscheidende Rolle bei der Auffindbarkeit spielt, empfiehlt sich bei einer Endkundenapp tendenziell ein großer Aufschlag. Das heißt, in der Launch Woche sollten alle Kommunikationskanäle zu bestehenden Kunden aktiviert werden, um die App initial bekannt zu machen. Dazu gehören insbesondere die Firmen-Website, Newsletter, Firmenblog, Social Media Kanäle sowie auch eine Pressemitteilung.
Außerdem kann überlegt werden, eine Landing Page zu erstellen, um den Suchtraffic aus dem Web auf die App hin zu kanalisieren. Darüber hinaus können auch offline Medien wie Produktverpackungen u.a. mit einem Link oder QR-Code versehen werden.
Ist die App erst einmal veröffentlicht, geht es mit dem App Marketing erst richtig los. Die Kundenbewertungen sind laufend zu kommentieren. Darüber hinaus sollte das Kunden Feedback ausgewertet werden und in die weitere Produktplanung einfließen.
Sobald eine signifikante Anzahl an Downloads generiert werden kann, können alternative Screenshots und Beschreibungstexte mittels A/B Test verglichen und optimiert werden. Das gilt ebenso für mittels App Analytics gewonnenen Information bzgl. des Kundenverhaltens bei der App Nutzung.
Ein wichtiges Element des App Marketings ist die Integration einer Empfehlen Funktion mittels Social Share, z.B. mittels E-Mail, Messenger wie z.B. WhatsApp o.a. Dabei wird der Link zu dem jeweiligen App Store geteilt.
Je nach Zielgruppe empfiehlt sich die Erstellung eines Erklär- oder Promovideos, das bei YouTube, auf Ihrer Website oder bei Facebook veröffentlicht wird. Darüber hinaus können Promo-Screenshots bei Facebook oder Instagram hochgeladen werden.
Wenn Sie den Erfolg Ihrer App nicht dem Zufall überlassen möchten, raten wir dringend zu App Marketing Maßnahmen. Dabei wird jede Maßnahme individuell an Ihre App und Ihre Zielgruppe angepasst.
mobivention ist als Entwickler und App-Experte Ihr perfekter Partner, um Ihre Ziele zu erreichen. Nutzen auch Sie unsere langjährige Erfahrung im App Marketing.
Gerne erstellen wir Ihnen auch ein individuelles Angebot. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
